近日，蓝鲸产经记者从FBIF食品饮料创新论坛上获悉，根据欧睿国际的报告，2017年中国的代餐市场规模达到了571.1亿元，预计在2020年中国代餐市场将达到1200亿元。
第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫食品发布的《天猫食品行业趋势分析报告》也提出，从销售体量及消费者人数上来看，代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率。
Smeal创始人兼CEO曹鹏认为，国内代餐市场表现出相对混乱的状态，品牌和品类相对分散。品类包括保健品、固体饮料、液体饮料，甚至还有蛋白棒、饼干等，占比最大的是固体粉末、液体即饮。
还有业内人士表示，市场上固体粉末产品都是袋装或罐装，需要消费者准备杯子、勺子进行冲泡，而且搅拌不均匀还会造成结块，不符合消费者对于便利性的需求；另一方面，产品往往添加了大量香精、糖浆，味道刺鼻、口味齁甜。
曹鹏表示，基于此Smeal对原有的代餐品类进行了创新升级，提出了代餐瓶装粉末品类。并且，代餐是Smeal的起点，Smeal的定位是“瓶装一切粉末类”。他认为中国的瓶装粉末市场规模至少在2000亿以上，所有粉末类食品都有可能以瓶装的形式进行升级。
他还认为，在包容形式上，产品需要更易于携带、提升消费体验。瓶装粉末品类满足了消费者对便携、社交传播的需求。并且，粉末类产品在未来的1-5年一定会逐渐升级为瓶装形式，这个品类的空间是非常大的，例如Smeal即将推出瓶装粉末的益生菌。
据了解，Smeal是一家主营代餐粉饮品的企业，据曹鹏介绍，如果选择液体即饮，Smeal的竞争对手不是液体代餐品牌，而是饮料行业的众多巨头，在大众消费者的认知中，液体代餐仍属于饮料品类，在这个方向上投入，Smeal的竞争力不大。所以Smeal选择了相对独立的固体粉末品类。并且没有直接的竞争对手，Smeal有希望成为品类中唯一的品牌。
